Financování a marketingová strategie literární revue WELES

BcA. Pavla Spurná

Diplomová práce

Financing and marketing strategy for the WELES magazine

Anotace:

Diplomová práce analyzuje marketingové prostředí literární revue Weles, literárního časopisu tradičně spojeného s regionem Moravy a Slezska. Práce je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. Hlavním cílem práce je navržení marketingové strategie pro tento časopis, a to na základě analyzování jeho současného stavu.

Abstract:

This thesis analyses external and internal factors influencing marketing activities of the Weles magazine. This magazine is traditionally connected with the Moravian and Silesian regions. This work is divided into two parts – theoretical and practical. The main topic of the thesis is the design of a marketing strategy for the Weles magazine, based on the analysis of present state of affairs.

Klíčová slova

Časopis Weles, nezisková organizace, marketingová strategie, marketingový mix, segmentace trhu, analýza konkurence, SWOT analýza, targeting, pozitioning, guerilla marketing, fundraising. Weles magazine, non-profit organization, marketing strategy, marketing mix, market segmentation, competitive analysis, SWOT analysis, guerrilla marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 8. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2012
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Jiří Zahrádka, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře