Využití marketingu v neziskových organizacích se zaměřením na Sdružení Linka bezpečí

Roman Geyer

Bachelor's thesis

The use of marketing in non-profit organizations with focus on Childline

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá občanským sdružením Linka bezpečí. Teoretická část vymezuje neziskový sektor a marketing obecně. Praktická část využívá získaných marketingových znalostí a aplikuje je na konkrétní organizaci Sdružení Linka bezpečí. Cílem této práce je zanalyzovat marketingové aktivity Linka bezpečí a konkurenci v neziskovém sektoru, popsat možnosti financování Linky bezpečí a v závěru vlastním marketingovým výzkumem zjistit, jaké má Linka bezpečí povědomí u studentů Vysoké školy ekonomické v Praze.

Abstract:

The thesis discusses the use of marketing in the non-profit segment in the Czech Republic. The bachelor thesis consists of two parts. Theoretical part outlines the non-profit sector and marketing in general and in the practical part this knowledge is applied to a concrete non-profit organization in the Czech Republic -- Childline. The aim of this bachelor thesis is to analyze the marketing activities of this non-profit organization, its competition and describe the financing possibilities. Finally, the awareness about the Childline among students of University of Economics in Prague is investigated.

Kľúčové slová

Linka bezpečí, Fundraising, Neziskový sektor, Marketingový mix, Marketing

Keywords

Non-profit sector, Marketing mix, Fundraising, Childline, Marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedúci: Markéta Procházková
• Oponent: Andrea Schinková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management