Etické meze v marketingu

Bc. Azra Mujkič

Diplomová práce

The Etic Limits in the Marketing

Anotace:

Etika je většinou chápána jako filosofická problematika. Obecně se dá říct, že se etika zabývá teoretickým zkoumáním principů a hodnot, které usměrňují lidské chování v situacích, kdy existuje možnost volby prostřednictvím svobodné vůle. V dnešní době, kdy se dostává do popředí tzv. sociální zodpovědnost firem, roste význam etiky a etického řízení firmy jako celku ale etika prostupuje i jednotlivými podnikovými činnostmi. Etická reklama je jednou ze součástí zodpovědného chování k zákazníkům. Firmy si stále více uvědomují, že etické chování, a to nejen v reklamě, je důležitým atributem pro úspěšné podnikání a vytváření dlouhodobých vztahů.

Abstract:

Ethics is generally understood as a philosophical issue. Generally we can say that ethics deals with the theoretical exploration of the principles and values that regulate human behavior in situations where there is choice through free will. Nowadays, when it gets to the forefront of the social responsibility of companies growing importance of ethics and ethical management of the company as a whole, but ethics permeates corporate and individual activities. Ethical advertising is one part of responsible behavior toward customers. Companies increasingly recognize that ethical behavior, not just in advertising, is an important attribute for successful business and create long-term relationships.

Klíčová slova

Etika, Sociální marketing, reklama, sociální reklama, etický kodex, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 8. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2011
• Vedoucí: Ing. Herbert Heissler
• Oponent: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance