Společenská odpovědnost podniku

Bc. Petra Rychecká

Diplomová práce

Corporate social responsibility

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje tématu společenské odpovědnosti podniku (dále jen CSR), které je v dnešní době čím dál aktuálnější. CSR označuje souhrn dobrovolných aktivit firem ve třech oblastech, zvaných "tripple-bottom line". Tento pojem označuje oblast ekonomickou, environmentální a sociální. Všechny podniky jsou zaměřeny především na zisk. Musí si ale také uvědomit, že jsou součástí určité společnosti a na tuto společnost mají také vliv, ať již přímý nebo nepřímý. Každý podnik se také může rozhodnout, v jakých oblastech CSR se bude angažovat, a jakými prostředky dosáhne svých cílů. V současné době lze zaznamenat prudký nárůst zájmu o problematiku společenské odpovědnosti, ať již ze strany samotných podniků, národních i nadnárodních, ale také od některých vlád, případně Evropské unie. Podniky, zapojující se do konceptu CSR si uvědomují, že vynaložení dalších nákladů, které jsou potřebné pro jejich aktivity v oblasti CSR mohou zvýšit jejich zisky. Účast v konceptu CSR také daným podnikům napomáhá upevňovat pozici na trhu a tím se stát konkurenceschopnějšími, protože i značná část odběratelů se již v dnešní době rozhoduje podle toho, zda se podnik chová "společensky odpovědně" nebo ne.

Abstract:

This thesis focuses on the topic of corporate social responsibility (hereafter CSR), which is nowadays more and more topical. CSR refers to the total of voluntary activitie of companies in three areas, called "tripple-bottom line". This term refers to the economic, environmental and social. All businesses are focused on earnings. They must also realize that they are part of a company and this company also have an impact, whether direct or indirect. Each company may also decide in which areas of CSR will engage and what means will achieve its objectives. Currently, we can record a sharp increase in interest in the issue of corporate social responsibility, either by the enterprises themselves, both national and international, but also from some governments or the European Union. Enterprises engaging in CSR concept realize that the expenditure of costs that are necessary for their CSR activities can increase their profits. Participation in the CSR concept also helps these enterprises to consolidate market position, and thus become more competitive, as well as a significant part of customers has already nowadays decide, depending on whether the company acts "socially responsible" or not.

Klíčová slova

pilíře společenské odpovědnosti, ekonomický pilíř, sociální pilíř, environmentální pilíř, společenská odpovědnost podniku, stakeholdeři, sociální marketing, srovnávací analýza

Keywords

Corporate Social Responsibility, pillars of corporate social responsibility, economic pillar, social pillar, environmental pillar, stakeholders, social marketing, comparative analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Ivana Tichá, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa