Veronika Kročilová

Master's thesis

Typologie chování spotřebitelů na trhu s parfémy na základě vnímané hodnoty značky

Consumer Behaviour Typology in the Perfume Market Based on Brand Value Perception
Abstract:
Diplomová práce je zaměřena na vnímání hodnoty značky z pohledu spotřebitele na trhu s parfémy v České republice. Hlavním cílem je sestrojení typologie spotřebitelů na základě vnímané hodnoty značky a přiblížit tuto hodnotu jako ovlivňující faktor spotřebitelského chování. Dotazník byl složen z obecných faktorů ovlivňující chování spotřebitelů s důrazem na hodnotu značky. Metoda dotazování byla uskutečněná …more
Abstract:
This diploma thesis is focused on brand value perception from the perspective of consumers in the perfume market in the Czech Republic. The aim of the thesis is to construct a typology of consumers in the perfume market based on the brand value perception and to approach this value as a key factor of consumer behaviour. The questionnaire contained general factors influencing consumer behaviour with …more
 

Keywords

typologie spotřebitelů spotřebitelské chování vnímaná hodnota značky faktorová analýza shluková analýza značka parfém

Keywords

typology of consumers consumer behaviour brand value perception factor analysis cluster analysis brand perfume
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022
Identifier: http://hdl.handle.net/10084/146915

Thesis defence

  • Date of defence: 25. 5. 2022
  • Supervisor: Katarína Seifriedová
  • Reader: Patrik Koziel

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS)se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: VŠB – Technická univerzita Ostrava