Marketingová strategie agentury pořádající zážitkové aktivity

Martin JODAS

Master's thesis

Marketing strategy of Agency which organizes leisure time activities

Abstract:

Diplomová práce "Marketingová strategie agentury pořádající zážitkové aktivity" se zabývá občanským sdružením Děti českého ráje pořádající dětské dny, diskotéky, tábory a adaptační kurzy pro gymnázia a střední školy. Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii pro agenturu pořádající zážitkové aktivity. Před zvolením marketingové strategie byla provedena analýza vnitřního a vnějšího prostředí agentury, na kterou navazovala SWOT analýza. Pomocí cíleného marketingu byly stanoveny a pojmenovány dva cílové segmenty. Marketingový průzkum posloužil k získání primárních dat a k ověření hypotéz. Z provedených analýz byla stanovena Ansoffova růstová strategie, z ní vycházející nově stanovená vize a poslání. Jednotlivé body a kroky z marketingové strategie byly popsány pomocí marketingového mixu.

Abstract:

The thesis "Marketing strategy of Agency which organizes leisure time activities" deals with the citizens? association Děti českého ráje, which organises events for children, discoes, summer camps and adaptation courses fo comprehensive and other secondary schools. The aim of the thesis is to suggest a marketing strategy for the agency. Before choosing the marketing strategy an analysis of the internal and external environment of the agency was carried out, which was followed by a SWOT analysis. Owing to the aimed marketing two target segments were defined. The marketing survey served to obtain primary data and verification of the hypotheses. From the carried out analyses the Ansoff growth strategy was determined. Newly defined vision and role result from the strategy. The indiviual points and steps of the marketing strategy were described thanks to the marketing mixture.

Keywords

zážitkové aktivity, adaptační kurzy, letní tábory, marketingová strategie, SWOT analýza, marketingový mix, cílený marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 3. 2013

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management