Komunikační strategie organizací podnikajících v oblasti využití volného času

Bc. Tereza Löblová, DiS.

Diplomová práce

Communication Strategies of Organizations focused on Leisure

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na společnost neziskového charakteru působící ve specifickém odvětví v oblasti tance. Prostřednictvím situační a SWOT analýzy je nastíněna situace a postavení společnosti na trhu. Podstatou práce je zjistit a vyhodnotit informace o využívaných marketingových nástrojích společnosti. Hlavním cílem práce je navrhnout opatření ke zvýšení efektivnosti marketingové komunikace. Na základě jednotlivých výstupů z provedených analýz jsou uvedeny konkrétní doporučení k zefektivnění stávající komunikační strategie.

Abstract:

The diploma thesis is focused on non-profit corporation operating in the specific sector of dance. Through the situational and SWOT analysis is outlined the situation and position in the market. The essence of this work is to identify and evaluate the informations of marketing instruments company that are used. The aim is to propose measures to increase the effectiveness of marketing communications. On the basis of the individual outputs of the analyzes, are given specific recommendations to streamline the existing communication strategy.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingová komunikace, nezisková organizace, komunikační strategie, nástroje komunikačního mixu, situační analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace