Marketingová strategie firmy Apple na trhu

Kristýna Moulisová

Bakalářská práce

The Marketing Strategies of Apple in the market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Apple jak na domácím, tak i zahraničním trhu. Cílem autora je představit společnost Apple, její marketingové strategie a porovnat ji s konkurencí. Teoretická část této práce se zabývá představením společnosti, její historií a vymezuje pojmy pro dané téma. Praktická část je zaměřena na analýzu marketingové strategie firmy, v neposlední řadě i analýzu SWOT. V závěru práce je obsažen marketingový průzkum trhu ohledně vnímání značky Apple spotřebitelem.

Abstract:

The thesis deals with the Apple's marketing strategy in both domestic and foreign markets. The author's goal is to introduce company Apple, its marketing strategies and compare it with the competition.The theoretical part deals with the introduction of the company, its history and defines the concepts for the topic.The practical part is focused on the analysis of the company's marketing strategy and also the SWOT analysis.The conclusion of this thesis contains a marketing research of the market regarding the perception of the Apple brand by customers.

Klíčová slova

Steve Jobs, Marketing, Apple, Marketingové strategie

Keywords

Apple, Marketing, Marketing strategy, Steve Jobs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 8. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2020
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod