Návrh komunikační strategie pro cizojazyčné programy Fakulty mezinárodních vztahů VŠE v Praze

Karolína Novotná

Bachelor's thesis

Proposal of the Communication Strategy of International Degree Programmes taught at the Faculty of International Relations of the University of Economics, Prague

Abstract:

Bakalářská práce s názvem „Marketing cizojazyčných programů vyučovaných na Fakultě mezinárodních vztahů VŠE v Praze“ se zaměřuje na oblast komunikace směrem k zahraničním studentům. Vzhledem k tomu, že v současné době dochází k celkovému snížení zájmu o vysokoškolské studium, zatímco se nabídka cizojazyčných programů rozšiřuje, analýza současné komunikace školy směřující k zahraničním uchazečům o studium povede k navržení zlepšení komunikačních kanálů Fakulty mezinárodních vztahů. Práce se zaměřuje zejména na digitální komunikaci, která je v současné době nejvýznamnějším nástrojem, kterým se dají oslovit mladí lidé. Dále se věnuje veletrhům, kterých se v posledním roce fakulta aktivně účastnila, případně na kterých byly programy FMV prezentovány pod hlavičkou VŠE či konsorcia Study in Prague. Rovněž jsou v práci studovány marketingové a PR aktivity fakulty. Cílem práce je na základě výstupu z analýzy navrhnout optimalizaci a zefektivnění budoucích komunikačních prostředků FMV pro zvýšení povědomí a v důsledku i zájmu o nabízené cizojazyčné studijní programy.

Abstract:

The bachelor's thesis "Marketing Communication of International Degree Programmes taught at the Faculty of International Relations of the University of Economics, Prague" is focused on the field of communication to international students. Given the fact that there is currently an overall lack of interest in higher education while the range of international degree programmes is expanding, the analysis of the current communication of the university towards to the prospective students could lead to an improvement in the communication channels of the faculty. The work is focused mainly on digital communication, which is currently the most important tool for reaching young people. It also dedicates itself to education fairs attended by the faculty in the last year as well as the ones where FMV programmes were presented by the University of Economics, Prague or the Study in Prague Consortium representatives. The marketing and PR activities of the faculty will also be studied. The aim of the thesis is to propose optimization and streamlining of FMV's future communication channels in order to raise awareness and interest in the offered international degree programmes.

Keywords

marketingová komunikace, zahraniční studenti, Fakulta mezinárodních vztahů, cizojazyčné programy

Keywords

Faculty of International Relations, International Degree Programmes, Marketing communication, International students

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2019
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Markéta Lipavská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod