Vliv digitalizace na marketing firmy x

Le Le

Bakalářská práce

Digital influence on the marketing of company x

Anotace:

Tato bakalářská práce za zaměřuje na problematiku digitalizace obchodu s oblečením, čerstvě založeného e-shopu a vliv digitalizace na marketing firmy. V teoretické části budou představeny klíčové pojmy a základní informace o problematice. Budou zmíněny pojmy týkající se tradičního marketingu, digitálního marketingu, marketingového prostředí. Tyto poznatky budou následně využity v praktické části, kde se také s pomocí dotazníkového šetření zodpoví na výzkumné otázky. V závěru bude zhodnocen marketing firmy a navržen postup pro zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the issue of digitization of the clothing store, the newly established e-shop and the impact of digitization on the company's marketing. The theoretical part will introduce key concepts and basic information about this issue. Terms related to traditional marketing, digital marketing, marketing environment will be mentioned. These findings will then be used in the practical part, where they will also answer main research questions with the help of an online survey. In the end, the company's marketing will be evaluated and a procedure for improvement will be proposed.

Klíčová slova

Marketing, digitalizace, strategie, marketingové prostředí, PEST analýza, Porterova analýza 5 sil, SWOT analýza. Marketing, digitalization, strategy, marketing environment, PEST analysis, Porters 5 strengths analysis, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku