Marketingová komunikace vybraného podniku

Bc. Veronika STREJCOVÁ

Diplomová práce

Marketing communication of the selected company

Anotace:

Tématem předložené diplomové práce je marketingová komunikace vybrané společnosti, kterou je Plzeňský Prazdroj, a. s. Hlavním cílem práce je pomocí vhodných metod provést analýzu marketingové komunikace společnosti, získané poznatky pak vyhodnotit a navrhnout případná doporučení, jež mohou vést ke zlepšení či zefektivnění marketingových firemních kroků. V teoretické části práce je vypracován vstup do problematiky marketingové komunikace a komunikačního mixu. Výzkumná část práce je realizována prostřednictvím dotazníkového šetření a je zaměřená na analýzu efektivity současné marketingové komunikace a charakteristické vlastnosti spotřebitelů. Závěrem jsou získané poznatky zhodnoceny a jsou navržena případná doporučení.

Abstract:

The topic of the presented work is marketing communication of the selected company, which is Plzeňský Prazdroj, a. s. The main goal of the work is to use suitable methods to analyze the company's marketing communication, to evaluate the knowledge, which was gained and to propose possible recommendations that can lead to the improvement or efficiency of the company's marketing steps. In the theoretical part of the work, there is developed an introduction to the issue of marketing communication and the communication mix. The research part of the work is carried out through a questionnaire survey and is focused on the analysis of the effectiveness of current marketing communication and the characteristic features of consumers. In conclusion, the gained knowledge is evaluated and possible recommendations are proposed.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, Pilsner Urquell

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management