Analýza komunikační strategie společnosti Pilsner Urquell a.s.

Tereza Rybářová

Bakalářská práce

The analysis of communication strategy of the company Pilsner Urquell a.s.

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je "Analýza komunikační strategie společnosti Pilsner Urquell, a.s.". Tato práce si klade za cíl analyzovat vliv komunikačních prostředků, které společnost Pilsner Urquell využívá ke komunikaci vybraných produktů. Práce zkoumá komunikační strategii vybraných tří značek a pomocí dotazníkového šetření zjišťuje, jak zákazníci na komunikační kampaň reagují. Teoretická část této práce se zabývá marketingem, jednotlivými částmi marketingového mixu a podrobně se soustředí na marketingovou komunikaci a na nástroje, kterých využívá. V praktické části práce charakterizuje komunikační strategii vybraných značek společnosti -- Pilsner Urquell, Gambrinus a Velkopopovický Kozel. Dále zkoumá výsledky spotřebitelského průzkumu provedeného pomocí dotazníkového šetření. Na základě těchto výsledků hodnotí efektivitu komunikačních strategií jednotlivých značek.

Abstract:

Subject of the thesis is "The analysis of communication strategy of the company Pilsner Urquell, a.s.". This work aims to explore the influence of communication tools that the company Pilsner Urquell uses in communicating its products. The thesis examine the communication strategy of the three brands that were chosen and it analyses how customers react to the communication campaign using the questionnaire survey. The theoretical part of this thesis deals with the theoretical description of marketing. It describes the components of marketing mix and it focuses on marketing communication tools in detail. In the practical part this thesis describes the communication strategy of the chosen brands -- Pilsner Urquell, Gambrinus and Velkopopovický Kozel. The thesis also examine results of the consumer survey of the author which was realized by the questionnaire survey. On the basis of these results this thesis evaluates the efectivity of the communication strategy of the individual brands.

Klíčová slova

Gambrinus, Pilsner Urquell, marketing, komunikační nástroje, marketingový mix, marketingová komunikace, Velkopopovický Kozel

Keywords

Gambrinus, Pilsner Urquell, communication tools, marketing communication, marketing mix, marketing, VelkopopovickýKozel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Jiří Michal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod