Využití sdílené ekonomie k vytvoření niky v byznysu

Bc. Daniela Nacházelová

Diplomová práce

Using Shared Economy to Create Niche Business

Anotace:

Diplomová práce se zabývá teoretickými aspekty startupů, disrupce a sdílené ekonomie jako východisky pro vznik byznysové příležitosti v netradiční oblasti sportovního podnikání. K realizaci se využije platforma Airbnb Experiences. V praktické části se diplomová práce zabývá historií a marketingem Airbnb, eventy, osobním brandingem budoucí hostitelky a kvantitativním dotazníkem zaměřeným na cílovou skupinu amerických turistů cestujících do Prahy. Projektová část ukazuje reálné spuštění zážitku Rowin' Prague a navrhuje marketingovou komunikační strategii k propagaci zážitku za využití osobního brandingu hostitelky.

Abstract:

This Master Thesis in it's theoretical part describes startups, disruption, shared economy as a base to create a new business opportunity while using platform Airbnb Experiences. This Master Thesis in it's practical part describes history and marketing of Airbnb, event marketing and personal branding while applying findings from quantitative research of the target group. This Master Thesis in it's project part describes final implementation of the new Airbnb Experience called Rowin' Prague, suggests marketing communication strategy for promotion while using personal branding of the the founder Rowin' Prague.

Klíčová slova

sdílená ekonomie, disrupce, startupy, Airbnb, Lean Canvas, Rowin' Prague, osobní branding, marketing, komunikační strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace