Marketingový plán Slováckých strojíren, a. s. v oboru exportu nůžkových plošin do EU

Marie BERKOVÁ

Bakalářská práce

Slovacke Strojirny a.s. Marketing Plan concerning Export of Scissor Platfortms to the Countries of EU

Anotace:

Obsahem bakalářské práce je marketingový plán, který je nezbytnou součástí efektivního řízení každé společnosti. Práce je rozdělena do dvou částí. První část tvoří teoretické poznatky týkající se marketingového plánování, evropského marketingového prostředí a B2B marketingu z dostupných literárních zdrojů. Dále následuje analytická část, kde je zpracováno a zhodnoceno současné marketingové plánování společnosti a sestaven marketingový plán pro další období.

Abstract:

The content of this bachelor thesis is the marketing plan which is an essential part of effective management of any company. This work is divided into two parts. The first one deals with theoretical knowledge concerning marketing planning, european marketing environment and B2B marketing from available literary sources. The first part is followed by the analytic part, which processes and evaluates actual marketing planning process in the company and suggests the marketing plan for the next period.

Klíčová slova

B2B marketing, marketingový plán, situační analýza, PEST analýza, SWOT analýza, Porterův model, marketingové cíle, marketingová strategie, marketingový mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Identifikátor: 20950

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Lux

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing