Marketingová strategie podniku

Valeriia Antonova

Bakalářská práce

Markting strategy of company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Pivovary Staropramen s.r.o. Hlavním cílem je návrh marketingové strategie podniku pro zvýšení jeho konkurenceschopnosti a úspěšné hospodaření. Dílčím cílem je provedení analýzy současného stavu podniku. Bakalářská práce obsahuje dvě části -- teoretickou, která se týká marketingové strategie a také pojmy, které z tohoto tématu vysvětluje; a praktickou část, která je založena na využití marketingové strategie ve vybraném podniku, také jsou zde uvedeny používané analýzy. Marketing a marketingové strategie jsou velmi důležité tím, že umožňují firmam dosahovat svých vyšších zisků, uspokojují potřeby zákazníků a zlepšují postavení na trhu.

Abstract:

The Bachelor's thesis deals with the marketing strategy of the company Pivovary Staropramen s.r.o. The main objective is to design the marketing strategy for increasing a competitiveness and successful management. Sub - objective is to analyze the current state of the business. The Bachelor's thesis contains two parts -- the theoretical, witch concerns the marketing strategy and also explains the concepts of this theme; the practical part, witch is based on the employment of marketing strategy in the selected company, also in this part are listed used analysis. Marketing and marketing strategies are very important, because it enables companies to achieve their higher profits, meet customer needs and improve the market position.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, marketingový plan, marketingový mix, SWOT analýza

Keywords

Marketing, marketing strategy, marketing plan, marketing mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa