Event marketing - analýza dvou eventů agentury Eventpro

Bc. Petr Kout

Diplomová práce

Event Marketing - analysis od two events of Eventpro agency

Anotace:

Diplomová práce s názvem Event marketing – analýza dvou eventů se zabývá problematikou oboru event marketingu a jeho aplikací ve dvou zvolených případech. Teoreticko-metodologická část se skládá z obecného popisu marketingové komunikace a deskripce a postupu plánování eventu. Obsahuje podrobné definování pojmu event marketing, nabízí detailní náhled na marketingový a komunikační mix, public relations a vývojové trendy event marketingu a podrobně popisuje komplexní proces plánování. Aplikační část je zaměřena na detailní popis plánování, průběh a vyhodnocení dvou realizovaných eventů. Hlavním cílem práce je podrobně zanalyzovat oba eventy označit slabé a silné stránky a stanovit doporučení pro organizaci akcí do budoucna.

Abstract:

Diploma thesis titled Event Marketing – analysis of two events deals with event marketing issue and its use in two selected cases. The theoretical and methodological part consists of general description of marketing communication and procedure of event planning. It defines detailed concept of Event Marketing, detailed view to marketing mix and communication mix, public relations and trends of event marketing and also describes process of event planning in-depth. The application part is focused on detailed description of planning, process and evaluation of two implemented events. The main goal of this project is to analyze both events, point their week and strong aspects and determine a recommendation for organizing events in future.

Klíčová slova

Event marketing, komunikační mix, plánování eventu, módní přehlídka, Partyples, event controlling, dotazník.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2011
• Vedoucí: PhDr. Petr Váňa
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace