Barbora Koudelová

Master's thesis

Segmentace trhu a doporučení pro uvedení nové značky na trh

Market Segmentation and Recommendations for Launch of a New Brand
Abstract:
Cílem diplomové práce je segmentace trhu s kávou v České republice. Ze získaných poznatků jsou formulována doporučení pro vstup nové značky na trh. Touto značkou je Halo, výrobce kompostovatelných kávových kapslí kompatibilních s kávovary Nespresso. Segmentační výzkum je proveden s pomocí dat z databáze MML-TGI a je při něm využita faktorová analýza, shluková analýza a kontingenční tabulky. Pro hlubší …more
Abstract:
The aim of the thesis is to uncover consumer segments on the Czech market with coffee. Research findings are used to formulate recommendations for launch of a new brand. The brand is Halo and it sells home compostable Nespresso compatible coffee capsules. The market segmentation is based on data from MML-TGI database and uses the methods of factor analysis, cluster analysis and pivot tables. Qualitative …more
 

Keywords

cílený marketing segmentace káva kávové kapsle

Keywords

coffee capsules market segmentation target marketing coffee
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 5. 2019
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/78813

Thesis defence

  • Date of defence: 28. 1. 2020
  • Supervisor: Marcela Zamazalová
  • Reader: Radka Šubířová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/78813

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.