Analýza marketingovej komunikácie spoločnosti so zameraním na televíznu reklamu

Veronika Janovičová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zaobírá marketingovou komunikací společnosti Albert Česká republika s.r.o., se zaměřením na televizní reklamu. Práce je rozdělená na teoretickou a empirickou část. V teoretické části je popsaná marketingová komunikace, základní prvky efektivní reklamy, a jsou zhodnoceny plusy a mínusy reklamy televizní. Zmíněná je taktéž psychologie reklamy a postoje české společnosti vůči reklamě, které jsou představeny na základě výzkumů provedených na českém trhu. Poslední část je věnovaná společnosti Albert, její historii, hodnotám a vlastním značkám. Závěr teoretické části obsahuje analýzu jednotlivých nástrojů využívaných v marketingové komunikaci společnosti s důrazem na reklamu televizní. Empirická část práce je věnovaná marketingovému výzkumu s využitím kvalitativní metody focus groups. Cílem práce je zjistit vnímání televizních spotů společnosti Albert veřejnosti. Praktickým přínosem je analýza výsledků průzkumu sloužící k internímu využití pro zefektivnění budoucích televizních reklamních kampaní.

Abstract:

This Bachelor thesis focuses on marketing communication within Albert Czech Republic, s.r.o. and is centered around television advertisement. This thesis is divided into two parts – theoretical and empirical. The theoretical part describes marketing communication, basic elements of effective advertisement and weights out positives and negatives of television advertisement. Part of the chapter is also psychology of advertisement and what stands Czech society take regarding advertisement. Last part focuses on Albert company itself, its history, values, and its own brands. The conclusion of the first part contains analysis of different tools used in marketing communication by Albert company with emphasis on television advertisement. The empirical part is dedicated to marketing research with use of qualitative approach of focus groups. The objective of the thesis is to determine the perception of Albert’s television spots by Czech public. The practical benefit is the analysis of the results. It can make future televisions advertisements more effective

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou spoločnosti Albert s.r.o so zameraním na televíznu reklamu. Práca je rozdelená na teoretickú a empirickú časť. V teoretickej časti je opísaná marketingová komunikácia, základné prvky efektívnej reklamy a sú zhodnotené plusy a mínusy reklamy televíznej. Spomenutá je taktiež psy-chológia reklamy a postoje českej spoločnosti voči reklame, ktoré sú predstavené na základe výskumov prevedených na českom trhu. Posledná časť je venovaná spoločnosti Albert, jej histórií, hodnotám a vlastným značkám. Záver teoretickej časti obsahuje ana-lýzu jednotlivých nástrojov využívaných v marketingovej komunikácií spoločnosti, s dôrazom na reklamu televíznu. Empirická časť práce je venovaná marketingovému výskumu s využitím kvalitatív-nej metódy focus groups. Cieľom práce je zistiť vnímanie televíznych spotov spoloč-nosti Albert verejnosťou. Praktickým prínosom je analýza výsledkov prieskumu slúžia-ca k internému využitu pre zefektívnenie budúcich televíznych reklamných kampaní.

Klíčová slova

marketingová komunikace, efektivní reklama, reklama, televizní reklama

Keywords

advertisement, television advertisement, effective advertisement, marketing communication

Klíčová slova

Marketingová komunikácia, reklama, televízna reklama, efektívna reklama

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 8. 2021
• Vedoucí: Michal Šimůnek
• Oponent: Klára Šimůnková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management