Komunikační nástroje využívané k získávání zaměstnanců ve vybrané firmě

Vendula Mašláňová

Bakalářská práce

Communication Tools Used to Recruit Employees in the Selected Company

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o HR marketingu a zabývá se efektivitou komunikačních nástrojů pro konkrétní firmu. HR marketing se věnuje získávání, výběru a udržení pracovníků v organizaci. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy, je definován model marketingového mixu z pohledu HR marketingu, popsán proces získávání zaměstnanců a jsou zde představeny využívané nástroje a aktuální trendy. Praktická část práce představuje vybranou společnost. Seznamuje s výsledky výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření. Obě formy výzkumu analyzují efektivitu jednotlivých komunikačních nástrojů a její výsledky budou sloužit ke zlepšení efektivity náborových řízení.

Abstract:

The bachelor's thesis discusses HR marketing and deals with the effectiveness of communication tools for a specific company. HR marketing deals with the acquisition, selection and retention of employees in the organization. In the theoretical part, key concepts are defined, the marketing mix model is defined from the perspective of HR marketing, the process of recruiting employees is described, and the tools used and current trends are presented here. The practical part of the work presents the selected company. It introduces the research results in the form of semi-structured interviews and questionnaires. Both forms of the research analyse the effectiveness of individual communication tools, and the results of this work will serve to improve the effectiveness of recruitment procedures.

Klíčová slova

HR marketing, získávání zaměstnanců, řízení lidských zdrojů, personální management, Employer branding, marketingová komunikace, komunikační nástroje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace