Trapová kultura v Česku, a jak ovlivňuje nákupní chování generace Z

Ema Buršíková

Bachelor's thesis

TRAP CULTURE IN THE CZECH REPUBLIC AND ITS INFLUENCE ON GEN Z’S CONSUMER BEHAVIOR

Abstract:

Trap se v posledních letech stává stále více oblíbeným hudebním žánrem a zanechává za sebou významnou kulturní stopu. Tento fenomén v posledních letech přichází i do České republiky a ovlivňuje nejen uvažovaní mladé generace, ale zároveň formuje i jejich názory a pohled na svět. Ve svém okolí si v posledních letech všímám stále více změn například v zaběhnutých vzorcích chování. Zajímá mě, do jaké míry, nebo zda vůbec, tyto změny souvisí s vývojem a popularizací trapu a či mladá generace následuje své vzory. Tuto teorii bych chtěla zkoumat i ve své bakalářské práci, poněvadž zpracování tohoto tématu může poskytnout zajímavý náhled do mysli dospívající generace a také přiblížit charakteristiku jejího nákupního chování. Informace budu čerpat z odborné literatury, odborných článků, z dostupných průzkumů a analýz, a především z praktické části mé bakalářské práce, které bude součástí dotazník a rozhovory.

Abstract:

Trap is a Hip Hop subgenre first established in the southern United States in the early 1990s. The name is a reference to the slang word “trap” which can have a lot of different meanings but mostly was used to describe a place where you can buy drugs. The big wave of trap came in 2010 when artist like Gucci Mane or Rick Ross were played on mainstream radio stations. In the Czech Republic trap culture started developing in 2012. Our first trap rapper and nowadays most popular rapper is Yzomandias. In the past pop culture was setting trends for young generations. Today, kids look up to the rappers they listen to. In my bachelor’s thesis, I focus on how much is the young generation in the Czech Republic influenced by these artists and how they are affecting gen Z’s consumer behavior. I was working with desk research and results of my questioner research. Also, I have managed to do a focus group and three interviews with trap rappers. I came to prove my hypothesis – The results of my desk research and questionnaire research, along with focus group and the interviews, suggest that the young generation in the Czech Republic is heavily influenced by these artists. This is particularly evident in their consumer behavior, as they aim to emulate their favorite rappers in terms of the themes they depict in their music, such as drugs, money, women and fame. In conclusion, all artists, especially trap rappers exploring explicit topics should be aware of their influence on young kids.

Keywords

Český trap, Česká trapová kultura, nákupní chování generace Z, generace Z

Keywords

Czech trap, Czech trap culture, gen Z’s consumer behavior, Gen Z

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Reader: Libor Korman

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Management in Creative Industries