Marketingový mix vybraného podniku

Bc. Michaela BRZOBOHATÁ

Diplomová práce

Marketing mix of a chosen company

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza stávajícího marketingového mixu a návrh nového mixu. Práce je aplikovaná na prodejně Bicykl Servis Kříž, která se zabývá prodejem kol značek KTM, BMC, CTM, SUPERIOR a WILIER TRIESTINA, servisem kol a stavbou kol na zakázku. V první části jsou zpracovaná teoretická východiska pro tvorbu marketingového mixu, metody pro stanovení situační analýzy a jednotlivé nástroje marketingového mixu - 4P, mezi které patří produkt, cena, distribuce a komunikace. V druhé části - praktické, je prodejna charakterizována, je analyzována situační analýza i jednotlivé složky marketingového mixu a je navrženo nové složení mixu.

Abstract:

The main subject of my thesis is an analysis of the current marketing mix and proposal of a new mix. The thesis is applied on Bike service Kříž shop which is specialised on selling bikes of the brands KTM, BMC, CTM, SUPERIOR and WILIER TRIESTINA, bike service and production of tailor-made bikes. In the first part I have analysed the theoretical ground for setting up of the marketing mix, the principles for definition of situation analysis and simple tools of marketing mix - 4P, containing product, price, place and promotion. The second part of the thesis analyses directly the shop, the situation analysis of this particular shop and individual components of the marketing mix. I have also suggested a new marketing mix.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, situační analýza, produkt, cena, distribuce, komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 11. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Leminger

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management