Zobrazení a využití ticha a hluku v reklamě na mobilní operátory

Bc. Michal Bořecký

Master's thesis

Display and use of silence and noise in the advertising of mobile operators

Abstract:

V současné době, kdy se reklama zobrazuje při jakékoli příležitosti na internetových stránkách, či je nedílnou součástí televizního vysílání, a to ať soukromého, či ve formě sponzorů pořadů na platformě veřejnoprávního média, se práce věnuje zobrazení ticha a hluku v reklamě. Reklamy nabízejí ohromné množství témat. Pro práci jsem zvolil reklamy mobilních operátorů, které cílí na největší množství potenciálních zákazníků. Při bližším zkoumaní webových stránek se tato tématika zdá neprobádaná a práce na toto téma nejsou zpracovány. Teoretická část práce se bude opírat o teorii audiokultury, filmu, hudby a sémiotiky. Praktická část práce bude zahrnovat obsahovou a sémiotickou analýzu reklamy mobilních operátorů zaměřenou na význam použitého ticha a hluku. Cílem práce je zjistit, jak mobilní operátoři pracují v reklamě se zvukem, proč používají hluk a ticho daným způsobem a jaký vliv má použitý zvuk na koncového zákazníka.

Abstract:

Currently, when advertising is displayed on any occasion on the Website, or is an integral part of television broadcasting, whether private or in the form of sponsorship of Programmes on the platform of public media, the work is dedicated to depicting silence and noise in advertising. The advertisements offer an enormous number of topics, and for my diploma thesis, I chose advertisements of mobile operators, which practically target the largest number of potential customers. Upon closer examination of the web environment, this topic seems unexplored and articles on this topic is not developed. The theoretical part of this diploma work will be based in the theories of audioculture, film, music and semiotics. The practical part of this work will include content and semiotic analysis of advertising of mobile operators focused on the importance of used silence and noise. The aim of this work is to determine whether and how mobile operators work in advertising with sound, why they use noise and silence in a given way and how the used sound affects the end customer.

Keywords

reklama, zvuk, hluk, ticho, sémiotika, mobilní operátor, audiokultura, hudba, film Advertising, sound, noise, silence, semiotics, mobile operator, audioculture, music, movie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2021
• Supervisor: doc. PhDr. Martin Flašar, Ph.D.
• Reader: Mgr. Filip Johánek

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Theory of Interactive Media / Theory of Interactive Media