Firma v konkurenčním prostředí

Maksim Baranov

Bakalářská práce

The Company in a Competitive Environment

Anotace:

Cílem práce je zhodnocení konkurenčního prostředí vybrané společnosti (autobusový dopravce FlixBus). Na základě provedeného hodnocení jsou vymezeny konkurenční přednosti vybrané společnosti (technologické inovace, silná značka, podpora mateřské společnosti, široká síť spojů, efektivní výsledky marketingu na sociálních sítích). Jsou navrhnutá doporučení pro vylepšení konkurenční strategie FlixBus s ohledem na hrozby v okolním prostředí. Je doporučeno provést vylepšení v oblasti vývoje rozšířeného produktu, zdůrazňovat ekologičnost autobusové dopravy v komunikaci společnosti s cílem snížit hrozbu substituce. V práci jsou použity metody PESTEL analýzy, Porterův model pěti sil, konkurenční analýza, porovnání konkurence z hlediska prvků marketingového mixu 7P, analýza digitálního marketingu za použití online metrik SimilarWeb, SWOT analýza.

Abstract:

The aim of the work is to evaluate the competitive environment of the selected company (bus operator FlixBus). Based on the evaluation, the competitive advantages of the selected company are defined (technological innovations, strong brand, support of the parent company, a wide network of connections, effective marketing results on social networks). Recommendations are proposed to improve FlixBus' competitive strategy with respect to environmental threats. It is recommended to make improvements in the development of the extended product, to emphasize the environmental friendliness of bus transport in the company's communication in order to reduce the threat of substitution. The work uses methods of PESTEL analysis, Porter's model of five forces, competitive analysis, comparison of competition in terms of elements of the 7P marketing mix, analysis of digital marketing using online metrics SimilarWeb, SWOT analysis.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, trh, konkurenční prostředí, analýza prostředí, marketng, marketingové prostředí, firma

Keywords

competition, competitiveness, market, environment analysis, competitive environment, marketng, marketing environment, company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa