Marketingový mix start-upu v závislosti na fázi jeho životního cyklu

Bc. Karel ŠIMEK

Master's thesis

Start-up Marketing Mix in Relation to Life-Cycle Stage

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou životního cyklu start-upu a marketingového mixu pro vybraný start-up. Nastiňuje, co je pro jeho řízení potřeba a jaké jsou možnosti počátečního start-upu od vývoje produktu po marketing. Práce se zaměřuje především na definici start-upového prostředí. Hlavním cílem je analyzovat vývoj vybraného start-upu Adventurer Solutions s.r.o. v prvních fázích životního cyklu se zaměřením na rozvoj marketingového mixu a provést marketingový průzkum cílových zákazníků prostřednictvím dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů, ověřit koncept start-upu a poté realizovat crowdfundingovou kampaň a získat první zákazníky. Práce pojednává o aktuální situaci marketingového mixu vybraného start-upu, marketingových postupech v rámci crowdfundingové kampaně a na základě výsledků kampaně a dotazníkového šetření nabízí doporučení ke zlepšení. V závěru se práce zabývá start-upovým prostředím v České republice a shrnuje dosažené výsledky.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of the start-up life cycle and marketing mix for a chosen start-up. Outlines what is needed for its management and what are the possibilities of a beginning start-up from product development to marketing. The thesis focuses mainly on the definition of the start-up environment. The main objective is to analyze the development of the chosen start-up Adventurer Solutions s.r.o. in the first stages of its life cycle with a focus on the development of the marketing mix and carry out marketing research of target customers through a questionnaire survey and in-depth interviews, verify the concept of a start-up and then implement a crowdfunding campaign to gain the first customers. The work discusses the current marketing mix situation of chosen start-up, marketing procedures within the crowdfunding campaign, both the preparation and marketing activities during it, and offers recommendations for improvements based on the results of the campaign and survey. In conclusion, the thesis deals with the start-up environment in the Czech Republic and summarizes the achieved results.

Keywords

start-up, crowdfunding, životní cyklus, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Viktor Vojtko, Ph.D.

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management of Commerce