Rozdíly v percepci rasové diverzity v komerční reklamě u spotřebitelů v České republice a v Dánsku

Tereza Hadravová

Bachelor's thesis

Differences in the Perception of Racial Diversity in Commercial Advertising among Consumers in the Czech Republic and Denmark

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou percepce rasové diverzity v komerční reklamě u potenciálních spotřebitelů se zaměřením na konkrétní cílovou skupinu, avšak ve dvou odlišných geografických a kulturních prostředích. Dále zjišťuje, zda případné sociálně nekorektní užití ovlivňuje nákupní chování těchto jedinců. Současně také objasňuje charakteristiky komerční reklamy a její legislativní zakotvení. Následně rozvádí pojem módy, jeho propojení a užití v komerční reklamě. Na závěr se zabývá problematikou užívání pojmu rasa a podstatou rasismu. V praktické části je proveden kvalitativní výzkum, metodou dvou skupinových rozhovorů. První skupinový rozhovor probíhá s participanty žijícími v Česku, a druhý skupinový rozhovor s participanty žijícími v Dánsku. Výsledky obou diskuzí jsou porovnány a vyhodnoceny. Cílem analýzy je zjištění, jakým způsobem je percepce rasové diverzity v reklamě odlišná v Česku a v Dánsku a zda by případně společensky nekorektní reklama spotřebitelské chování jedinců ovlivnila.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the perception of racial diversity in commercial advertising among potential consumers, focusing on a specific target group, but from two different geographical and cultural environments. It also examines whether socially incorrect use affects the purchasing behaviour of these individuals. It also clarifies the characteristics of commercial advertising and its legislative anchoring. It further develops the concept of fashion, its interconnection and use in commercial advertising. Finally, it deals with the issue of race distribution and the nature of racism. In the practical part, there is a research of two group interviews. The first group analysed are people living in Czechia and the second group are people living in Denmark. The results of both discussions are then compared and evaluated. It is determined how the perception of racial diversity in advertising is different in Czechia and Denmark and whether socially incorrect advertising could affect the consumer behaviour of such individuals.

Keywords

reklama, spotřebitelské chování, percepce spotřebitele, móda, módní reklama, módní trh, etnická identita, etnika, rasismus

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: PaedDr. Marcela Göttlichová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications