Marketing města Jablonec nad Nisou

Věra Paukrtová

Bachelor's thesis

Marketing of town Jablonec nad Nisou

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingem města Jablonce nad Nisou. Vzhledem k vhodným podmínkám je vybrána cílová skupina – návštěvníci. Práce tak přechází do marketingu destinace. V první části je přiblížena teorie marketingu měst a destinace, je vysvětlen jejich vztah. V praktické části je nejprve popsán Jablonec nad Nisou jako město, jeho vztah k cestovnímu ruchu a také jako destinace prostřednictvím sekundárním zdrojů. Na základě primárního marketingového výzkumu a SWOT analýzy orientované na cestovní ruch jsou formulovány návrhy městu formou marketingového mixu pro vhodnou cílovou skupinu návštěvníků.

Abstract:

The bachelor thesis is interested in the city marketing of the town Jablonec nad Nisou. In a view of suitable conditions was selected a target group – the visitors. The thesis passes from the city marketing to the destination marketing. In the first part of the thesis is explained theory of the city and the destination marketing and their relation. In the practical part is described Jablonec nad Nisou as a town, its relation to tourism and is described as a destination through secondary sources of information. There are defined proposals in form of the marketing mix in tourism for suitable target group of visitors, which are based on the primary marketing research and SWOT analysis.

Keywords

Marketingový výzkum, Jablonec nad Nisou, Marketing destinace cestovního ruchu, Marketing měst, Marketingový mix v cestovním ruchu, Situační analýza, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 6. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2013
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: Ing. Eva Klánová

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Destination Management in the Turism Industry