Strategie pro sociální sítě nového nočního klubu

Pavlína Píchová

Bachelor's thesis

Social network strategy for a new music club

Abstract:

Práce se věnuje tvorbě strategie pro sociální sítě nového nočního klubu Moonclub. Cílem práce je definovat a zrealizovat strategii tak, aby odpovídala komunikační strategii a přivedla co nejvíce zákazníků.Nejprve jsou definovány obecné pojmy související s problematikou strategie a sociálních sítí. Následně je teoreticky popsán proces analýzy a proces tvorby strategie. Z poznatků teoretické části vychází praktická část, která využívá metody benchmarkingu. Postupně je popsáno poznání firmy – cílová skupina, činnost firmy, její positioning nebo komunikační strategie; rešerše konkurence na vybraných sociálních sítích; předpoklady úspěchu, kde jsou vytyčeny měřitelné cíle; pokus o získání převahy stanovenou strategií a poslední fáze - opakování těchto kroků, v tomto případě doporučení do budoucna. Ověření strategie použité v praxi je popsáno na základě dostupných informací o návštěvnosti klubu, počtu impresí a potenciálu podniku.

Abstract:

The purpose of this thesis is to create a social network strategy for a brand new music club called Moonclub. The strategy should be defined and implemented in the most effective way so that it works together with the overall communication strategy of the company and that it brings as many customers as possible.At first, general terms related to the topic of strategy and social media are defined. The next part of theoretical part describes processes of analysis and creating a strategy. Previous theoretical knowledge is necessary for the practical part of the thesis which is structured by the benchmarking method. Five stages of the method will be described gradually: a company research – target group, goal, positioning; a competition research of their social network profiles; a prerequisite for success; an establishment of the strategy and a recommendation for the future.Evaluation of the applied strategy is based on the attendance data, number of impressions and the club potential.

Keywords

Online marketing, Post plán, Sociální sítě, Budování značky na sociálních sítích, Strategie

Keywords

Social media branding strategy, Social network, Strategy, Post plan, Online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 2. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2019
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Anna Horáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi