Výzkum faktorů ovlivňujících motivaci mladých lidí navštěvovat indoorové eventy v Praze zaměřené na elektronickou hudbu.

Alfred Czital

Bachelor's thesis

An investigation into the motivational factors of young people who attend indoor events focused on electronic music in Prague

Abstract:

Tématem předkládané bakalářské práce je: „Výzkum faktorů ovlivňujících motivaci mladých lidí navštěvovat indoorové eventy v Praze zaměřené na elektronickou hudbu“.Práce se soustředí na prostředí pražské nekomerční scény elektronické hudby, přesněji řečeno, na výzkum pohnutek vedoucích návštěvníka krozhodnutí akci s předmětným hudebním žánrem navštívit. Teoretická část práce se zabývá jednotlivými hudebními styly, jmenovitě: techno, house a electro. Seznamuje čtenáře s historií a významem elektronické taneční hudby jako takové i s fenoménem rave kultury. Zaměřuje se na oblast Prahy a vývoj zdejší scény za několik posledních let.Cílem práce je, krom zjištění faktorů podílejících se na rozhodnutí zúčastnit se konkrétní akce či nikoliv, také stanovení doporučení pro promotéry. Pomocí metod marketingového výzkumu vytváří profil charakteristického návštěvníka akcí zaměřených na elektronickou hudbu, který bude využitelný vmarketingových strategiích promotérů. Stanovená doporučení jsou určená začínajícím nebo nově příchozím promotérům v Praze a dají se chápat jako schéma s předpokladem pro úspěšné zvládnutí kulturní akci. Jinými slovy tato práce může sloužit jako jakýsi manuál.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the culture and environment of the underground music scene in Prague. More specifically, this thesis deals with the investigation of factors affecting guests, whether or not they would visit an event focused on electronic music. The investigation focuses primarily on several sub-genres, namely techno, house and electro. The purpose of the research is to outline the history and relevance of electronic dance music to the reader, along with the rave culture phenomenon. This paper focuses on the Prague-based context of electronicmusic together with its evolution over several years.Another goal is to use marketing analysis methods to determine which circumstances influence guests in determining whether to attend such a cultural event. The study generates a profile of the typical guest (a persona) of electronic music- focused events that could be utilized in certain marketing strategies of promoters. This paper can also serve as a guide on underground electronic music for beginners or newcomers to the Prague scene. Recommendations to promoters can be interpreted as several schemes with a criterion for a successful cultural event.

Keywords

marketingový výzkum, elektronická hudba, hudební styly, kulturní akce

Keywords

marketing research, electronic music, musical styles, cultural events

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ondřej Novák
• Reader: Tomáš Roreček, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing