Digitální marketing: případová studie užití digitálních technologií v marketingu

Ellen Mlčochová

Bakalářská práce

Digital marketing: a case study of the use of digital technology in marketing

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje používání digitálních medií v marketingu. Jejím cílem je pozorování a popis marketingového působení vybrané společnosti v online prostředí. V první části se věnuje tomu, co to digitální marketing je a jeho vzniku. Dále jsou vymezeny jeho strategie, cíle a nástroje. Dále práce vymezuje marketing na vybraných sociálních sítích, webových stránkách a in-game marketing. V empirické části je zkoumána předvánoční kampaň společnosti Benefit Cosmetics v roce 2018. Popisuje digitální nástroje, které společnost ve své propagaci použila pomocí pozorování metrik bylo zjištěno, které příspěvky mají největší ohlasy. Jejím výstupem je pak doporučení pro potencionální začínající firmu na trhu s kosmetikou v oblasti digitálního marketingu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of digital media in marketing. Its aim is to observe and describe the marketing activities of the selected company in the online environment. The first part deals with what digital marketing is and its origin. Furthermore, its strategies, objectives and tools are defined. Furthermore, the thesis defines marketing on selected social networks, websites and in-game marketing. The empirical part examines the pre-Christmas campaign of Benefit Cosmetics in 2018. It describes the digital tools that the company used in its propagation through the observation of metrics and found which contributions have the greatest response. Its output is then a recommendation for a potential start-up company in the digital marketing cosmetics market.

Klíčová slova

Marketing, Digitální marketing, Sociální sítě, Případová studie

Keywords

Marketing, Digital marketing, social networks, case study

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2019
• Vedoucí: Michal Šimůnek
• Oponent: Daria Gunina

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management