Typologie spotřebitele na trhu s čaji jako charakteristika značky

Karolina Kůtová

Bakalářská práce

Typology of consumer in the tea market, as a brand characteristic

Anotace:

Tato bakalářská práce na téma "Typologie spotřebitele na trhu s čaji jako charakteristika značky" se zabývá charakteristikou spotřebitelů jednotlivých značek čaje a jejich nákupním chováním. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část se zabývá důležitostí segmentace trhu, nákupních chováním, typologií spotřebitele a tvorbou marketingového výzkumu. V praktické části je věnována pozornost situaci na čajovém trhu a dotazníkovému šetření s cílem popsat spotřebitele největších hráčů na trhu.

Abstract:

The Bachelor Thesis entitled " Typology of consumer in the tea market, as a brand characteristic" characterizes tea consumers of various brands and their consumer behavior. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part presents the importance of market segmentation, consumer behavior, consumer typology and methodology of marketing research. The practical part focuses on the tea market conditions, including the questionnaire survey with the purpose to describe consumers of the biggest players in the tea market.

Klíčová slova

segmentace, maloobchodní audit, nákupní chování, spotřebitel, Nielsen, typologie spotřebitele

Keywords

Nielsen, segmentation, consumer typology, consumer, retail audit, consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2015
• Vedoucí: Radek Tahal
• Oponent: Marie Tolarová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management