Marketing - súčasť finančných inštitúcii

Peter Katrinec

Bachelor's thesis

Marketing - part of a financial institution

Abstract:

Thesis "Marketing - part of a financial institution" is concerned about the application of marketing by financial institutions - Bank. Definitions In addition to theoretical approaches to marketing, the author focuses on the analysis of selected two banks that compares analyzed within the 4P model. The first part is devoted to the above theoretical part where the author describes a brief history of the development of marketing approaches to marketing also present current trends Importance of marketing. The second part analyzes the marketing in terms of marketing tools, focusing on banking institutions. It analyzes the marketing mix 7P model describes Marketing at commercial Bank such. First, the third part describes the selected institutions then looks at the comparative analysis of the marketing mix 4P two selected institutions Tatra banka a.s. Prima Bank a.s. Subsequently, the author summarizes conclusions do you draw recommendations for practice in the form of so-called. good practices.

Abstract:

Bakalárska práca „Marketing - súčasť finančných inštitúcii“ sa venuje problematike uplatňovania marketingu prostredníctvom finančných inštitúcií – bánk. Okrem vymedzenia teoretických prístupov k marketingu, sa autor zameral na analýzu dvoch vybraných bánk, ktoré porovnáva a analyzuje v rámci 4P modelu. Prvá časť je venovaná spomínanej teoretickej časti, kde autor popisuje stručnú históriu a vývoj marketingu, prístupy k marketingu v súčasnosti a taktiež aktuálne trendy a význam marketingu. V druhej časti analyzuje marketing z hľadiska marketingových nástrojov, pričom sa zameriava na bankové inštitúcie. Analyzuje 7P model marketingového mixu a popisuje marketing komerčných bánk ako taký. Tretia časť najprv popisuje vybrané inštitúcie a následne sa venuje komparatívnej analýze marketingového mixu 4P dvoch vybraných inštitúcií Tatra banky a.s. a Prima banky a.s. Následne autor sumarizuje závery a vyvodzuje odporúčania pre prax vo forme tzv. good practices.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingová stratégie, finančné inštitúcie, analýza marketingu marketing, marketing mix, marketing strategies, financial institutions, marketing analysis

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Valér Demjan, PhD.
• Reader: Ing. Adriana Zliechovcová, MBA

Banking Institute/College of Banking

Banking Institute/College of Banking SK

Bachelor programme / field:
Banking / Banking Management