Zpět na vyhledávání

Ondřej Brož

Master's thesis

Marketing Strategy of New Product Launch on an Example of Honda Robotic Mower

Marketingová strategie uvedení nového produktu na trh na příkladu robotické sekačky Honda
Abstract:
Hlavním cílem této diplomové práce je analýza marketingové strategie uvedení nového produktu na trh. Skrze analýzu relevantní literatury a studií je z marketingového pohledu zpracována strategie uvedení produktu na již existující trh. Marketingový mix, difuze inovací a pozdní vstup na trh s dominujícím hráčem jsou centrální pilíře této analýzy a teoretické části. Tato teorie je později aplikována na …more
Abstract:
This thesis sets out to analyse marketing strategy of new product launch. Through review of relevant literature and papers it analyses approaches to new product launch onto an existing market from the marketing perspective. Marketing mix, diffusion of innovations and late entry into the market with dominant brand are at the core of the theoretical part. This theory is later applied at the specific …more
 

Keywords

marketing marketingová strategie uvedení na trh

Keywords

Marketing product launch marketing strategy
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 10. 2011
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/33362

Thesis defence

  • Date of defence: 11. 9. 2012
  • Supervisor: Petr Král
  • Reader: Markéta Lhotáková

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/33362