Podnik a význam jeho zviditelnění na sociálních sítích

Petra Vlasáková

Master's thesis

Company and the importance of its visibility on social networks

Abstract:

Marketingová komunikace je nedílnou součástí každé firmy. Komunikace přes sociální sítě může napomoci ke zviditelnění a oslovení širokého spektra potenciálních zákazníků. Tato práce se zabývá zviditelněním soukromé školky na sociálních sítích. Jelikož se jedná o školku s Montessori přístupem ke vzdělávání, je důležité znát, zda jsou v této specifické oblasti sociální sítě smysluplné. Cílem této práce je zhodnocení dosavadní propagace Mateřské školy Montessori Beroun. Kapitoly 1 – 5 jsou věnovány teoretickým východiskům týkajícím se problematiky sociálních sítí. Informace byly získány z marketingových výzkumů a studií. Dalším zdrojem byla odborná literatura věnovaná tématům jako je placená propagace na sociálních sítích, obsahový marketing či jednotlivé sítě. Na teoretickou část navazuje část metodická, kde jsou popsány metody použité v analytické části práce, jedná se především o dotazník a rozhovor s vedením. V analytické části je nejprve popsána společnost a její dosavadní komunikace na sociálních sítích, kde informace byly získány na základě rozhovorů s ředitelkou Mgr. Petrou Illnerovou. Následuje zhodnocení výsledků dotazníkového šetření, na jehož základě byla vytvořena doporučení na vhodnou marketingovou strategii, včetně obsahu a reklamní kampaně pro sociální sítě, aby se školka dostala do povědomí veřejnosti.

Abstract:

Marketing communication is an integral part of every company. Communication through social network can help to give it greater visibility and address a wide range of potential clients. This thesis deals with publicizing of a private kindergarten in the social media. As it is a kindergarten with Montessori approach to education, it is important to figure out if there is any logic in looking for visibility through social network in this specific field. The goal of this thesis is to evaluate the current – and previous - promotion of Mateřská škola Montessori Beroun. Chapters 1 – 5 concern the theoretic foundations of the issue of social network. The information comes from marketing research and studies. Another source was professional literature on the subjects of paid advertising in social media, content marketing, or specific networks. The theoretical part is followed by the methodical one which describes the methods used in the analytic part of the work, mainly the questionnaire and the interview with the management. In the analytic part, the company is described along with its present-day communication on social network. Information was gained from the discussion with the director Mgr. Petra Illnerová. Next, the thesis evaluates the results of a survey, from which followed recommendations for a suitable marketing strategy including the content and promotion campaign for social media so that the kindergarten is widely advertised among the general public.

Keywords

Sociální sítě, reklama, návrh kampaně, Facebook, YouTube, Social networks, promotion, draft of the campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2021
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management