Psychologické aspekty osobní značky na Instagramu a její dopad na monetizaci

Evelina Tkachenko

Bachelor's thesis

Psychological aspects of personal branding on Instagram and its impact on monetization

Abstract:

Bakalářská práce je věnována psychologickým aspektům, které přispěly influencerkám k úspěšné monetizaci jejich blogu na sociální síti Instagram. Cílem práce je prozkoumat jedinečné zkušenosti influencerů při budování jejich osobní značky prizmatem osobnostních rysů a dále analyzovat, jak formulování osobní značky ovlivnilo jejich výdělky na blogu. Teoretická část je věnována popisu základních pojmů souvisejících s osobností a osobní značkou a popisu osobnostního testu Big Five. Dále jsou v teoretické části uvedeny poznatky o vývoji sociálních sítí, sociální platformě Instagram a způsobech jejího zpeněžení, tato část je také doplněna o vnímání Instagramu v České republice. Praktická část popisuje zvolenou kvalitativní metodu, dále pak způsob sběru dat založený na polostrukturovaných rozhovorech. Praktickou část uzavírá analýza získaných informací pomocí interpretační fenomenologické analýzy doplněné o stručnou analýzu výsledků testu Big Five.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the psychological aspects that contributed to influencers' successful monetization of their blog on the social network Instagram. The aim of the thesis is to explore the unique experiences of influencers in building their personal brand through the prism of personality traits, and further analyze how the formulated personal brand influenced their blog earnings. The theoretical part is devoted to the description of basic concepts related to personality, personal brand and the description of the Big Five personality test. In addition, the theoretical part provides knowledge about the development of social networks, the social platform Instagram and ways of its monetization, this part is also supplemented by the perception of Instagram in the Czech Republic. The practical part concludes with an analysis of the information obtained by means of an interpretative phenomenological analysis supplemented by a summary analysis of the results of the Big Five test.

Keywords

osobnost, osobní značka, sociální síť Instagram, osobnostní rysy influencera, monetizace

Keywords

monetization, social network Instagram, influencer personality traits, personal brand, personality

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2023
• Supervisor: Veronika Motlová
• Reader: Petra Sofia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management