Použití metafor, analogií a přirovnání v reklamním průmyslu (ukázky příkladů a jejich rozbor)

Ing. Šárka Býmová

Bakalářská práce

The Application of Metaphors, Analogies and Comparisons in Advertising (Their Examples and Analysis)

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o použití metafor, analogií a přirovnání v reklamním průmyslu. Teoretická část je zaměřena na správnou tvorbu reklamních sdělení. Ta se však neskládají pouze z textu, a tak je zde uvedeno, jaké asociace jsou vyvolány hudbou, různými obrazy a barvami použitými v reklamách. Pro správné zasažení cílové skupiny uvádím návrh výzkumu, kterým se dle mého názoru dá reklamní sdělení nejlépe zkoumat. Metodou zpracování praktické části je analýza reklamních sdělení, respektive analýza užití metafor, analogií a přirovnání.

Abstract:

The bachelor´s thesis focuses on how to apply metaphors, analogies and comparisons in the field of advertising. The theory part is about description of the right form of advertising. Since the advertising messages are not only about the text part, therefore these chapters also explain what some of the pictures, colours and musical instruments used in advertising may leave in people’s associations. In order to hit with advertising properly the targeted group, there is a survey proposal of how to do it described at the end of the theory part. The practical part was processed by conducting a thorough analysis of lots of different advertising examples, analysis of usage of metaphors, analogies and comparisons.

Klíčová slova

reklama, metafora, analogie, přirovnání, reklamní sdělení, reklamní text, slogan, zákazník, příjemce, cílová skupina, analýza, produkt, televize, tisk, advertisement, metaphor, comparison, advertising message, advertising copy, advertising slogan, customer, recipient, target group, analysis, product, television, press

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Luděk Vajner
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace