Odbytová politika v podniku

Bc. Michael Pék

Diplomová práce

Distribution policy in the enterprise

Abstract:

The object of this diploma thesis is an analysis of instruments used by a company when performing its marketing function, comparison of theoretical conceptions with procedures used in practice and searching ways how to improve the distribution policy of a real business entity. In the introductory part of the thesis, a theoretical concept concerning distribution policy and marketing research is elaborated with the use of specialized publications. A market research and distribution policy analysis of a medium-sized enterprise selling socks and hosiery products are executed within the analytical part. Following the ascertained facts, possible improvements in the field of marketing are proposed.

Abstract:

Predmetom tejto diplomovej práce je analýza nástrojov využívaných podnikom pri realizácii svojej odbytovej funkcie, komparácia teoretických koncepcií s postupmi reálne využívanými v praxi a hľadanie ciest na zefektívnenie odbytovej politiky reálneho podnikateľského subjektu. V úvodnej časti práce je s využitím odborných literárnych zdrojov spracovaný teoretický koncept problematiky odbytovej politiky a marketingového výskumu. V rámci analytickej časti je vykonaný výskum trhu a analýza odbytovej politiky stredne veľkého podniku zaoberajúceho sa predajom ponožkového a pančuchového tovaru. Na základe zistených skutočností sú navrhované možné zlepšenia pre oblasť odbytu.

Klíčová slova

odbyt, marketing, výskum trhu, produkt, cena, komunikácia, distribúcia, distribution, market research, product, price, promotion, place

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.
• Oponent: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management