Marketingový význam body image

Bc. Václava Bryce

Diplomová práce

The Meaning of Body Image in Marketing

Anotace:

Cílem této práce je rozšíření poznatků v oblasti body image a pokus o zjištění, jakou mírou se cítí české ženy a čeští muži ovlivňováni marketingovou komunikací v médiích ve vztahu k jejich body image. Práce je rozdělena do dvou částí. První část vymezuje základní pojmy týkající se body image a marketingové komunikace (kapitoly 1 a 2) a část druhá (kapitola 3 a 4) obsahuje výsledky terénního šetření, které bylo provedeno prostřednictvím standardizovaných rozhovorů. Některé výsledky vyhodnocené dle určitých kritérií bylo možné porovnat se závěry studie, která proběhla na konci devadesátých let.

Abstract:

The goal of this thesis is to broaden knowledge in the body image field and also an attempt to find out, to what extent Czech women and men feel influenced by marketing communications in media in terms of their body imge. The thesis is divided into two parts. The first part describes and explains basic body image and marketing communications terms (chapters 1 and 2) and the second part (chapter 3 and 4) includes results of the field research which was conducted by means of standardized interviews. It was possible to compare some of the results evaluated according to particular criteria with a similar study completed at the end of 1990s.

Klíčová slova

Body image, spokojenost s postavou, marketingová komunikace, reklama, média, teorie mediálního účinku, body satisfaction, marketing communications, advertisement, theories of media effects.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Ondřej Pešek
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace