Využití rozhodovacích algoritmů v marketingové kampani

Bc. Jakub Alt

Master's thesis

Decision algorithms usage in marketing campaign

Abstract:

Diplomová práce řeší problematiku volby optimálních marketingových kanálů pro kampaň menší začínající firmy. Po vymezení všech pojmů a jejím podložení na základě odborných zdrojů je v práci navržen rozhodovací algoritmus, který pomocí dotazníku pomůže najít nejlepší shodu pro vhodné marketingové kanály. V práci jsou popsány mechanismy tohoto algoritmu, jednotlivá kritéria a jejich zdůvodnění pro dílčí varianty. K vyhodnocení výsledků je přidáno doporučení pro další vedení kampaně a vyhodnocení rozhodovacích mechanismů. V závěru práce jsou nastíněna možná úskalí algoritmu a možnosti dalšího rozšíření.

Abstract:

This diploma thesis is solving the issue of choosing the optimal marketing channels for marketing campaign of a smaller start-up. All the terms are defined in the first part and substantiating it on the basis of professional sources. Then a decision algorithm, which will help to find the best match for appropriate marketing channels, is proposed by using a questionnaire. The work describes the mechanisms of this algorithm, individual criteria and their justification for partial variants. Recommendations for further campaign management and evaluation of decision-making mechanisms are added to the results evaluation. At the end of the work, the possible algorithm pitfalls and the possibilities of further expansion are outlined.

Keywords

Rozhodování, marketing, algoritmické rozhodování, marketingové kanály, marketingová kampaň, decision making, algorithmic decision making, marketing channels, marketing campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 9. 2021
• Supervisor: Mgr. Milan Křápek, Ph.D.
• Reader: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / field:
Economics and Management / Management