Význam a možnosti používání zeměpisného i nezeměpisného označení zboží

Bc. Eliška Vinklerová

Diplomová práce

Geographical and non-geographical marking sign - its importance and options of using

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je analýza současné situace systematizovaného značení na pozadí spotřebitelského chování v České republice. V první části jsou, dle originálního řazení, představeny nejvýznamnější české značky používané k označení výrobků a služeb v současnosti. Druhá část prezentuje výsledky dotazníkového šetření na téma značení zboží a spotřebitelské chování v ČR, kterého se zúčastnili držitelé jednotlivých představovaných značek. Ve třetí části práce jsou oblasti spotřebitelského chování a systematizovaného značení analyzovány v empirickém průzkumu jednotlivými správci značek.

Abstract:

The subject of the submitted thesis is to analyze the current situation of product labeling in the background of consumer behavior in the Czech Republic. The first part, according to the original order, introduces Czech labels most used to describe products and services today. The second part presents the results of a survey on product labeling and consumer behavior in the CR, which was participated by holders of signs represented. In the third part the area of consumer behavior and labeling is analyzed in empirical research by different signs managers.

Klíčová slova

Označení zboží, značka, spotřebitelské chování, český výrobek, zeměpisné označení, původ zboží, Česká republika Product labeling, marking sign, consumer behavior, Czech product, geographical identification, the origin of goods, the Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Viktorie Klímová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a správa