Adaptace marketingové strategie společnosti Chipotle na českém trhu

Veronika Hofmannová

Master's thesis

Marketing strategy adaptation of Chipotle in Czech markets

Abstract:

Diplomová práce se zabývá fastfoodovým řetězcem Chipotle, známým především ve Spojených státech amerických, a jeho potenciálním vstupem na český trh. Analyzuje marketingovou strategii společnosti a řeší její adaptaci pro český trh. Konkurenční výhodou společnosti je používání lokálních bio surovin, proto ve své diplomové práci zkoumám zájem Čechů o mexickou kuchyni a udržitelný rozvoj. Cílem mé diplomové práce je analýza marketingové strategie mexického fast foodového řetězce Chipotle a následná adaptace marketingového mixu na českém trhu.

Abstract:

This Diploma thesis deals with chain of fast food restaurants named Chipotle, which is predominantly known in the United States of America, and its potential entry into the Czech market. The thesis analyzes the marketing strategy of the company and applies its adaptation for the Czech market. The competitive advantage of the company is using local organic raw ingredients of high quality; therefore, the thesis examines the Czech people´s interest in Mexican cuisine as well as issues of sustainable development. The aim of the thesis is to analyze the marketing strategy of the chain of restaurants with Mexican fast food and subsequently to apply the adaptation of the marketing mix to the conditions at the Czech market.

Keywords

Chipotle, Mezinárodní marketingová strategie, Fast Food

Keywords

Chipotle, Fast Food, International Marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 2. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 19. 1. 2017
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Vlastimil Janecký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod