Marketingový mix společnosti IKEA

Bc. Veronika BRIEDLOVÁ

Bachelor's thesis

The IKEA marketing mix

Abstract:

V předkládané bakalářské práci se zaměřuji na marketingový mix společnosti IKEA. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. V teoretické části vycházím z odborné literatury a popisuji jednotlivé části marketingového mixu obecně. Do části praktické se snažím aplikovat vlastní poznatky, představuji společnost IKEA, její historii a jednotlivé části marketingového mixu. Součástí praktické části je vyhodnocení dotazníkového šetření, které jsem realizovala u zákazníků IKEA, týkající se jejich pohledu na marketingový mix této společnosti. V závěru práce vyjadřuji svá stanoviska a návrhy k marketingovému mixu společnosti IKEA.

Abstract:

In following bachelor thesis I am focusing on a marketing mix of the company IKEA. The thesis is divided into two parts, the theoretical one and the practical one. In theoretical part I result from professional literature and I am describing individual parts of the mix generally. In the practical one, I am trying to apply my own knowledge, I am presenting IKEA company, its history and individual parts of marketing mix. Practical part also contains results from my own research (in a form of asking investigation) carried out by IKEA customers, which involves their view of IKEA marketing mix. In the final part of my thesis I am reflecting my opinions and suggestions about the marketing mix of the IKEA company.

Keywords

marketingový mix, IKEA, produktový mix, výrobek, cena, distribuce, propagace, design, služby.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2009

Identifier: 10491

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2009

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications