Marketing ve sportu

Bc. Alexander Murad Babaev

Bachelor's thesis

Marketing in sport

Abstract:

Tato bakalářská práce charakterizuje a porovnává marketingové činnosti a kompletní marketingové strategie klubů Velozo Team Fight Club a Kravec Gym. Na základě kvalitativního šetření s jednateli a kvantitativního šetření mezi návštěvníky byla vyhodnocena celková efektivita marketingové strategie. Teoretická část se soustředí na základní principy marketingu ve sportu, segmentaci trhu, marketingový mix a sponzoring. Praktická část obsahuje výsledky rozhovorů a kvantitativního šetření ve výše uvedených organizacích. Následuje vyhodnocení a porovnání zjištěných dat a doporučení dalších marketingových aktivit, které by pro dané kluby mohly být přínosem.

Abstract:

This bachelor's thesis characterizes and compares the marketing activities and complex marketing strategies of Velozo Team Fight Club and Kravec Gym. Based on a qualitative survey among executives and a quantitative survey among visitors, the overall effectiveness of the marketing strategies was evaluated. The theoretical part focuses on the basic principles of marketing in sports, market segmentation, marketing mix and sponsorship. The practical part contains the results of interviews and a quantitative survey in the above mentioned organizations. Evaluation and comparison of the collected data follows with the recommendations of other marketing activities that could be beneficial for the clubs.

Keywords

Bojové Sporty, Kravec Gym Teplice, Marketing, Marketingová Komunikace, Marketingový Mix, Marketing Sportu, Sponzoring, Velozo Team Fight Club

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D. Vadim Semenenko, MBA

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication