Strategie digitálního B2C marketingu podniku The LEGO Group pro region REEMEA

Tomáš Zelenka

Diplomová práce

Digital marketing B2C strategy of The LEGO Group company in REEMEA region

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je pomocí zhodnocení současného stavu navrhnout digitální komunikační strategie segmentu spotřebitelů pro podnik The LEGO Group na trzích regionu REEMEA (Rusko & Střední a Východní Evropa & Blízký východ & Afrika). Diplomová práce má 2 části. V první části, teoretické, jsou pomocí literární rešerše uvedeny základní pojmy marketingu, jeho procesů a nástrojů, které související s předmětem práce. Tento teoretický základ je využit v praktické části akademické práce, kde je představen zkoumaný podnik a společnost diplomní praxe, dále pak cílové skupiny v kontextu nabízených produktů. Praktická část pokračuje zhodnocením současné strategie a nástrojů digitální komunikace na vybraný segment. Pomocí analýzy současné situace a dostupných výsledků jsou doporučeny změny v digitální strategii komunikace na segment spotřebitelů, formující návrh nové strategie.

Abstract:

Subject of this diploma thesis is a new digital marketing strategy, based on the current situation, for Consumer segment of The LEGO Group company, specifically their markets in REEMEA region. (Russia & Middle and Eastern Europe & Middle East & Africa). The diploma thesis consists of two parts. In part one, theoretical, and with the help of literature research, the thesis sets a ground for basic marketing terminology, its processes and tools, all of which are related to the subject of this paper. The theoretical background is then used in the empirical part of the thesis, where examined company is introduced. Later are explained target audiences with the context of brands´ products. Empirical part continues with an evaluation of the current stratégy and tools of digital marketing communication for chosen segment. By analyzing the current state and available performance, desired changes are proposed to the digital communication strategy of selected segment, which results into a proposition for a new strategy.

Klíčová slova

marketing, obchodní značky, digitální marketing, model AIDA

Keywords

marketing, name brand, digital marketing, AIDA model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa