Marketingová komunikace vybrané organizace

Bc. Hana Klimánková

Bachelor's thesis

Marketing communication of selected organization

Abstract:

Cílem bakalářské práce bude na základě zhodnocení marketingové komunikace vybrané organizace navrhnout možná zlepšení ve zkoumané oblasti. Pro bakalářskou práci budou použita sekundární data z dostupných zdrojů a data primární získaná marketingovým průzkumem. V první část bakalářské práce se bude věnovat teoretickým východiskům marketingové komunikace. Ve druhé části bude charakterizována sledovaná organizace a na základě sekundárních dat z dostupných zdrojů bude posouzena její marketingová komunikace. V následující části budou analyzovány a interpretovány výstupy z provedeného marketingového průzkumu zaměřeného na současné nastavení marketingové komunikace organizace. V poslední části práce budou navržena a popsána případná doporučení ke zlepšení současného nastavení nástrojů marketingového komunikačního mixu. Tyto návrhy budou podloženy finanční kalkulací pro potřeby jejich implementace

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose potential improvements in the area of marketing communication for a selected organization based on an evaluation of their current strategies. Secondary data from available sources and primary data acquired through a marketing survey will be utilized in this research. The first part of the thesis will focus on the theoretical basis of marketing communication, while the second part will characterize the organization being studied and assess its current marketing communication based on secondary data from available sources. The following part will analyze and interpret the results of the conducted marketing survey, which is focused on the current state of the organization's marketing communication. In the final section of the thesis, potential recommendations for improving the current marketing communication mix will be proposed and described. These recommendations will be substantiated with financial calculations for the purposes of their implementation. Overall, this bachelor thesis will provide concrete proposals for enhancing the marketing communication of the studied organization.

Keywords

zhodnocení marketingové komunikace, organizace, zlepšení, výzkum, sekundární data, primární data, marketingový průzkum, teoretická východiska, charakteristika organizace, současný stav, analýza, interpretace, nástroje marketingového komunikačního mixu, doporučení, finanční kalkulace, implementace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: Ing. et Ing. Michal Halaška, Ph.D.
• Reader: Ing. Adéla Ryšková

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management