Vliv reklamy na spotřební chování

Bc. Jan Zelenka

Diplomová práce

The impact of advertising on consumer's behaviour

Anotace:

Tato práce se zabývá vlivem reklamy na spotřební chování. Práce je rozdělena na dvě části. V teoreticko-metodologické části se zabývám vysvětlením pojmů marketingová komunikace, reklama, motivace, spotřebitel a spotřební chování – to vše je doplněno vlastními zkušenostmi s danou tematikou. V druhé části analyzuji míru dopadu reklamní komunikace na chování spotřebitele, jak a které typy reklamy vyvolávají nákupní potřebu a jestli by se velké firmy, podnikající v silně konkurenčním prostředí a využívající klasické a drahé marketingové kampaně, neměly zaměřit spíše na nové trendy v marketingové komunikaci. Pro účely této analýzy mi jako nejvhodnější přišly a k výzkumu jsem si proto vybral nejsilnější pivovary v ČR (Staropramen, Gambrinus, Kozel). Práci jsem uzavřel shrnutím a zhodnocením daného tématu.

Abstract:

This paper analyzes the influence of advertisement on the consumers’ behaviour. It is divided into two parts. The theoretical/methodological part deals with the explanation of terms like marketing communication, advertisement, motivation, consumers and consumers’ behaviour; and all this is supplemented with the author’s own experience concerning the given topics. The second part deals with the range of impact on consumers’ behaviour and how do certain advertisements enforce the buying necessities. Moreover, it deals with the question whether big companies that run their businesses in strongly competitive environment shouldn’t rather focus on new trends in the marketing communication. For the purpose of this analysis the author has chosen the strongest breweries in the Czech Republic: Staropramen, Gambrinus and Kozel. The paper is concluded with a summary of the aforementioned topics.

Klíčová slova

Komunikační mix, marketingový mix, reklama, produkt, brand building, spotřebitel, spotřebitelské chování, motivace, communication mix, marketing mix, advertisment, product, consumer, consumer's behaviour, motivation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Radim Azab

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance