Sponzoring ve sportu

Michaela Repšová

Bachelor's thesis

Sport sponsorship

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je Sponzoring ve sportuje vyhodnocení sponzorské aktivity sponzorů a sponzorovaných a vyvození doporučení pro budoucí sponzorské aktivity. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí. Teoretická část je zaměřena na problematiku sponzorství a na roli sponzorství v komunikačním mixu. V první části práce jsou shrnuty teoretické poznatky z oblasti sponzoringu, jeho postavení v rámci marketingového mixu, využití a aplikace sponzoringu v rámci sportovního marketingu. Praktická část navazuje na část teoretickou a jsou v ní podrobně rozebrány sponzorské aktivity na lokální úrovni. Na základě této bakalářské práce jsou identifikovány oblasti, ve kterých sponzoři mají prostor ke zlepšení, a nabídnuta doporučení, jejichž implementace by vedla ke zvýšení účinnosti prostředků investovaných sponzory do sportovního sponzoringu.

Abstract:

The theme of bachelor thesis is evaluation of sponsorship activities of sponsors and sponsored with following recommendations for future sponsorship activities. The thesis consist of two parts. The theoretical part is aimed on problems in sponsorship and on a role of sponsorship in communication mix. In the first part of thesis are summarized some theoretical findings from sponsorship, its placement in companys marketing mix, usage and application of sponsorship in sport marketing. The practical part is following the theoretical part and within it are analysed sport activities on local level. On the grounds of the thesis are identified spheres in which the sponsors have some room for improvement and proposed some suggestions whose implementation would lead to increase in efficiency of funds invested by sponsors into the sport sponsorship.

Keywords

Sportovní sponzoring, Sportovní marketing, Komunikační mix

Keywords

Sport sponsorship, Sport marketing, Communication mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 12. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jana Šturmová, MBA

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Financial Management