Analýza konkurence na trhu mražených výrobků

Martina Kleinová

Diplomová práce

The Analysis of Competition on the Frost Market

Anotace:

Název diplomové práce zní „Analýza konkurence na trhu s mraženými výrobky“. Cílem práce bylo pomocí marketingového výzkumu zjistit, zda spotřebitelé preferují nákup zmrzlinových výrobků značky Prima nebo dávají přednost jiným producentům působícím na českém trhu a z jakého důvodu. Práce je rozdělena do sedmi částí. V úvodu popisuji přiblížení do problému. Druhá kapitola obsahuje charakteristiku společnosti Nowaco. Následující kapitola se zaměřuje na teoretická východiska konkurence. Čtvrtá kapitola popisuje průběh marketingového výzkumu a získaná data jsou analyzována v páté části práce. V páté části jsou uvedeny také výsledky výzkumu. Poslední kapitola obsahuje návrhy, které by měly přispět k lepšímu postavení značky Prima na trhu.

Abstract:

The title of diploma thesis is “The Analysis of Competition on the Frost Market”. The aim of the work was to find out by marketing research, if consumers prefer buying of ice-cream products of Prima brand or prefer other producers on the Czech market and for what reason. The work is divided into seven parts. The introduction describes specifications of problem, which was solved in the work. The second chapter contains characterization of Nowaco Company. The next chapter is focused on the theory of competition. The fourth chapter describes marketing research process and the obtained data are analysed in the fifth part of the work. In the fifth part are also mentioned results of marketing research. The last chapter contains suggestions, which should improve the position of Prima brand on the market.

Keywords

analýza konkurence, marketingový mix, produkt, cena, místo, distribuce, marketingová komunikace, společnost Nowaco, zmrzlina, značka Prima, The Analysis of Competition, marketing mix, product, place, distribution, price, marketing communication, Nowaco Company, Ice, Mark Prima

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Dagmar Fešárková

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod