Vnímání role žen v předních vedoucích pozicích a jejich využití marketingových nástrojů

Bc. Helena Davis

Bachelor's thesis

General perception of women in leadreship roles and their use of marketing tools

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na to, jak jsou vnímány ženy ve vrcholovém managementu firmy a jaké marketingové nástroje využívají v praxi k tomu, aby se dostaly do řídící pozice. Autorka popisuje, jak se role žen v podnikání měnila a stále ještě mění v dnešním obchodním prostředí a jakým překážkám ženy čelí. V jednotlivých kapitolách rozebírá postavení žen v byznyse z hlediska historického vývoje. Dále se autorka věnuje otázce rovnocennosti mezi mužem a ženou při získání pracovních příležitostí a poukazuje na to, že i přes skutečnost, že dnes zastává větší procento žen vrcholné řídící pozice, než tomu bylo kdykoliv předtím, rychlost s jakou se poměr mužů a žen ve vyšších patrech podnikání mění je stále pomalý a nadále existují určité překážky, kterým ženy musí čelit.

Abstract:

This thesis focuses on the use of marketing tools as utilized by women to reach the upper levels of business management, how theses marketing tools are employed and the ways in which they assist women in reaching top management positions. Included are also observations of how the role of women in business has changed and is changing in today’s business environment and the obstacles women face in achieving executive positions. The author looks at examples across a wide spectrum of business and politics and has demonstrated the theory that whilst more women are now in executive positions than ever before the rate at which the balance of men and women in the higher echelons of business is changing is still very slow.

Keywords

Sufražetky, reklama, public relations, direct marketing, podpora prodeje, osobní prodej, gender, marketing, management, sampling, feminismus, management diversity, skleněný strop, skleněná zeď, lepivá podlaha, Suffragettes, advertising, sales promotion, feminism, glass ceiling, glass wall, sticky floor

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2017
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication