The effects of Marketing over the Supply Chain - the Case of Škoda

Marie Christine Galewicz

Diplomová práce

Anotace:

Cílem práce je odpovědět na otázku, jaké jsou přínosy cíleného online marketingu na dodavatelské řetězce výrobců automobilů. Příkladem je automobilka Škoda. Práce je založena na přehledu automobilového průmyslu v Evropě a ve zbytku světa. Jsou v ní vysvětleny dopady online marketingu na rozhodnutí spotřebitele při koupi automobilu. Z tohoto důvodu je analyzován dodavatelský řetězec a způsob, jakým je reflektováno rozhodnutí spotřebitele ve výrobním procesu. V závěru je analyzováno nejnovější řešení aplikované skupinou Wolkswagen: sdílená platforma.

Abstract:

We will go through an overview of the car industry in Europe and the rest of the world, then we will explain what is the impact of the Marketing - online Marketing - on customer decision when buying a car. This will lead us to analyze car manufacturers Supply Chain and how are reflected customer choice in the production process. Finally we will approach the latest solution found by car manufacturers and adopted by Volkswagen group: platform sharing.

Klíčová slova

automobilový průmysl, dodavatelký řetězec, marketing

Keywords

Marketing, Automobile Industry, Supply Chain

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 11. 2013
• Vedoucí: Ludmila Štěrbová
• Oponent: Denis Ravet

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities