Pojetí kulturních aktivit v křesťanských neziskových organizacích

Mgr. Šárka Cihlářová

Diplomová práce

The Concept of Cultural Activities In Christian Non-profit Organisations

Anotace:

Práce se zabývá pojetím kulturních aktivit v křesťanských neziskových organizacích. Cílem práce je nejen kulturní aktivity křesťanských organizací popsat, ale také zjistit motivaci a význam aktivit pro organizace. Identifikace je provedena pomocí porovnání vybraných křesťanských organizací a interpretů působících v kulturní oblasti. Hlavním podkladem pro komparaci je marketingové pojetí dvou vybraných akcí: Noc kostelů a Celonárodní čtení Bible. První část práce se věnuje vymezení křesťanských neziskových organizací působících v kultuře. V druhé části práce je teoreticky rozebírána jejich marketingová prezentace. Tímto práce přechází k části věnované výzkumu. Jeho výsledky a zkoumaná oblast jsou shrnuty v poslední části práce. Kvantitativní výzkum byl prováděn pomocí dotazníkového šetření mezi křesťanskými organizacemi a interprety v kulturní oblasti. Autorka práce se také dívá na další možné uchopení kulturních aktivit, nabízí své doporučení a budoucí výhled vývoje křesťanských organizací působících v kultuře. Práce je doplněna výsledky výzkumů provedených profesionálními agenturami na objednávku pořadatelů dvou komparovaných akcí.

Abstract:

The thesis deals with cultural events in Christian non-profit organisations. The topic is being developed on marketing and cultural theory level. The goal of the the study isn´t only to describe cultural activities of Christian organisations but also to find out the motivation and purpose of their activities. The identification is made by means of comparison analysis of chosen Christian organisations and interprets working in culture. The main resource for the comparison is the marketing concept of two chosen events: Noc kostelů (Night of the churches) and Celonárodní čtení Bible (Whole-nation Bible Reading). The first part defines Christian non-profit organisations working in the cultural sphere. The second part theoreticaly pecifies their marketing presentation and promotion. Then the study moves on to the the research. Its results and the surveyed area are summarized in the last part of the thesis. The quantitative research was made by means of questionaries among Christian organisations and individuals in the cultural sphere. The author of the study observes new posibilities of cultural events approach, she offers her advice and the future perspective of developement of Christian cultural organisations. The work contains also results of research made by profesional public relations agencies ordered by organisators of the compared events.

Klíčová slova

Křesťanství, kultura, nezisková organizace, kulturní aktivity, komparace, marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Vladimír Maňas, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře